Experiencias de navegación

Leo en freshness que Nike acaba de lanzar su nuevo web... hecho todo en Flash.

Al principio me temí lo peor, pero en el fondo creo que hay marcas que están tan por encima del bien y del mal en lo que a seguir determinadas estrategias de marketing online respecta frente al resto de los comunes que no tendría sentido objetar nada sobre posicionamiento en buscadores. Quiero decir... bueno, ¡es nike!. No se, no me los imagino pujando por palabras clave en Adwords. Su historia es otra.

Por eso al echar un viztazo al web me he fijado sobretodo en cómo han resuelto la experiencia general de navegación, y me han llamado la atención dos cosas:



El menú de navegación esta organizado por secciones dependientes cada una de la inmediatamente anterior (hombre/mujer, tipo de producto, estilo, modelo o gama, colección y, por último, color) que al estar desplegadas te permiten ver el contenido de cada una de ellas.
Al ir seleccionando características y desechando por tanto otras, ves perfectamente qué características de la sección dependiente van desapareciendo porque lo han resuelto con un efecto perfecto. De esta forma, el usuario tiene un control total: sabé qué hay y qué no en función de las selecciones de características que vaya haciendo hasta obtener el producto que desea.

La customización del Nike-ID: Todas las zapatillas de esta gama son customizables por el consumidor. A través de una sencilla aplicación, el usuario va modificando colores en cada zona de la zapatilla y puede ver el resultado instantáneamente en la vista que prefiera (frontal, lateral, cenital, sólo de la suela...)

En mi opinión, al final lo que importa es que (sólo) con una adecuada y cuidada experiencia de navegación consiguen lo que esa marca busca en todos los ámbitos. Que el consumidor/usuario sólo pueda decir "Joder, Nike mola" ;-)

servido por trampantojo 3 comentarios compártelo