Paul Bennett, el director creativo de IDEO ha escrito un artículo en Business Week en el que hace un irónico repaso a la, en su opinión, mejor publicidad realizada en el 2006.
Al final de este repaso da unas claves sobre cómo deberían evolucionar la publicidad y el marketing en el 2007:
- Hablar a los consumidores con inteligencia y honestidad.
- Entender cuáles son sus necesidades.
- Incorporarles al proceso, hacerles partícipes.
- Abrirse a otros medios más allá de la televisión. Pero hacerlo de verdad, con sentido y no con estúpidos microsites de campaña inútiles para el producto, para la marca y para el consumidor.
- Abrirse a las minorías. Aguantar manteniendo algunas campañas "Below the radar".
Me ha gustado la frase con la que cierra su artículo:
"And in terms of doing great creative work, it's as valid to look to a teenager in Madison, Wisc. for great small ideas as an agency on Madison Avenue for great big ones. From sweeping epics to bizarre home movies, it's all about great storytelling."
View Ana Álvarez Sierra's profile
hola ana
he visto que entre las cosas que quieres hacer está la de ir a Japón. Yo estuve en septiembre y día a día voy subiendo fotos y comentarios. Estuve 9 dias en Tokyo y ya quiero volver!
Muchisimas gracias!! me lo voy a apuntar todo para cuando tenga oportunidad de ir, que en principio espero que sea este verano.
Gracias!
1999... 2000... 2001... 2002... 2003... 2004... 2005... 2006... 2007? hum...
Les empreses ja són conscients que no n’hi ha prou en fabricar productes i establir serveis. Se’ls demana que actuin amb la màxima sincronia amb l’entorn i de forma compromesa. ("Hablar a los consumidores con inteligencia y honestidad.")
Si tot segueix com ara, la Responsabilitat Social Corporativa es mantindrà a l’alça. Perquè, en definitiva, tot es basa en les experiències dels consumidors. ("Entender cuáles son sus necesidades.")
Amb tot aquest panorama, els creatius, des de fa anys, ja no anuncien productes, anuncien conductes, i si pot ser, conductes alternatives a la competència. Aquest és un bon punt per superar la falta de credibilitat, passant de la cultura de masses a la cultura interactiva. ("Abrirse a otros medios más allá de la televisión. Pero hacerlo de verdad, con sentido y no con estúpidos microsites de campaña inútiles para el producto, para la marca y para el consumidor." )
La fragmentació de la realitat és cada cop més notòria per crear la realitat que volem veure. Tindrem centenars de nous canals en el televisor. Allò que no triem, no existeix. O allò que directament no apareix, no se sap. Descartes avui diria: Selecciona’m, per tant existeixo. Descarta’m, per tant desapareixo. ("Abrirse a las minorías. Aguantar manteniendo algunas campañas "Below the radar"." )
Segurament, caldrà parlar un altre cop d’ètica. I això em preocupa. Perquè amb una societat interactiva, en la qual cadascú pot triar entre diferents realitats, els ciutadans poden deixar de compartir una mateixa realitat. ¿No es produiran molts malentesos per no conèixer diferents realitats? ¿Com els consumidors internalitzaran i construiran els nous valors a partir de la selecció interactiva que ells facin?
Nosaltres, com a professionals de la publicitat i les relacions públiques, tenim la missió de definir la relació entre les innovacions comunicatives i els canvis socials, i com influirà aquesta relació en els processos d’interacció entre els individus, la realitat, els grups socials i les cultures. Un gran repte pel sector i per tots nosaltres.
I per molt que canviïn els temps, l’aprenentatge global i crític és el punt de vista que hem après per aconseguir una comprensió profunda de tots els esdeveniments esmentats i dels nous que puguin succeir.
Tant de bo que, amb el nostre coneixement i la il·lusió que avui tenim, poguem contribuir, a través de la Publicitat i les Relacions Públiques, en fer un món millor. Tan de bo...
Pues desde luego para se director "creativo" no le ha hecho mucho honor a su puesto. Ja ja ja
Me gusta tu blog
Muchas gracias Quintín!
Once I played silkroad, I did not know how to get strong, someone told me that you must have silkroad gold. He gave me some sro gold, he said that I could silkroad online gold.
The next day, she received Gucci bag news that he had Gucci handbags passed away.
But louis vuitton epi leather that hasn't stopped the negative louis vuitton sunglasses feedback.